Givenchy — история бренда

Юбер де Живанши. Детство и юность

Будущий «рыцарь высокой моды», Юбер Джеймс Таффин де Живанши, родился в феврале 1927 года в небольшом французском городке Бове. Его отец, Люсьен де Живанши, был одним из первых летчиков, которые стояли у истоков воздушных полетов. Однако уже через три года после рождения сына, он разбивается насмерть. Мать будущего всемирно известно дизайнера, Беатрис Бадан де Живанши, не помнит себя от горя и больше всего на свете боится того, что Юбер решит идти по стопам отца. Однако юный мальчик недолго грустит о небе и быстро понимает, что найти красоту, чтобы наслаждаться ей, можно и на земле.

В том, что Юбер стал интересоваться красотой и искусством, не было ничего удивительного. Основную роль здесь сыграли гены, ведь его дедушка был художником. Джуль Бадан, помимо всего прочего, является еще и владельцем нескольких известных производств, которые занимались выпуском дорогих тканей. Эти роскошные материалы не одно десятилетие использовались для декорирования различных резиденций, дворцов, расположенных по всему миру. И хотя Юбер не застал своего предка, ему очень нравилось рассматривать образцы тканей, которые хранились в их доме. Он интересовался сочетанием цветов, изучал фактуру. Для него это занятие было намного интереснее, чем обычные игры.

А потом случилась судьбоносная поездка в Париж, куда он отправился вместе со своей матушкой. Там на выставке, его больше всего привлек красивый павильон, который был посвящен моде. Он внимательно осмотрел все модели, которые там были выставлены, и четко для себя решил, что обязательно сотворит платья, которые значительно превзойдут эти по красоте.

Сила и гордость аромата Very Irresistible

Эти уникальные духи — одни из наиболее значимых творений компании Givenchy, созданных после ухода ее основателя. Они поистине являются символом современной женщины, перед очарованием и красотой которой не может устоять ни один мужчина.

Само название Very Irresistible переводится как «очень неотразима». И, действительно, в их аромате есть нечто, что заставляет вспоминать парфюм даже через долгое время. Будучи нежными и мягкими, эти женские духи запоминаются очень надолго благодаря неуловимому переплетению ароматов различных оттенков.

Само их появление ознаменовало новую эпоху моды – женский образ уже не был мягким и нежным, на смену этим его чертам пришла дерзость, бросающая вызов всему миру, необычайная сила и гордость, которая сделала парфюм Very Irresistible символом множества успешных женщин.

Компания Givenchy выбрала в качестве лица, которое представляло новый парфюм, Лив Тайлер – актрису и модель, ставшую символом современной женщины. Для того чтобы провести параллель между Very Irresistible и первым ароматом Живанши, созданным ровно 50 лет назад, была создана серия черно-белых фото. На них модель выступала в тех же образах, что и Одри Хепберн, вдохновившая первые духи Givenchy, от которых парфюм Very Irresistible унаследовал очень многое.

Основой для аромата Givenchy Very Irresistible стал микс из пяти сортов роз, благодаря которым этот женский парфюм стал очень насыщенным и впечатляющим. Кроме того, духи Very Irresistible содержат в себе отдельные тона листьев вербены и аниса – эти легкие верхние нотки придают аромату деликатную особенность, которая напоминает окружающим, что за сильной и уверенной в себе личностью стоит, прежде всего, хрупкая, чувственная и нежная женщина.

Givenchy Very Irresistible, как и первый парфюм от этой компании, обладают очень большой устойчивостью. Именно благодаря смешению различных роз духи Very Irresistible постепенно меняют свой аромат, плавно перетекая от воздушной нежности к насыщенности и некоторой терпкости.

Огромный успех, который модный дом Givenchy принесли уникальные духи Very Irresistible, вдохновил его владельцев на продолжение экспериментов – всего под наименованием Very Irresistible было выпущено более 20 ароматов. Каждый новый парфюм отличался лишь несколькими новыми тонами, что позволяло безошибочно определить его принадлежность к серии Very Irresistible и, вместе с тем, подчеркнуть индивидуальность женщины, которая выбрала те или иные духи.

Уникальный женский образ, которым вдохновлялся Юбер Живанши, проявляется во всем, что касается духов Very Irresistible. Даже их флакон, который был создан знаменитым дизайнером Пабло Реиносо, отражает в себе тот самый дух современной неотразимости, который впитал в себя аромат Very Irresistible.

Духи находятся в оригинальном сосуде, плоские грани верхней части которого плавно перетекают в изогнутые сексуальные линии низа – таким образом создатели Givenchy Very Irresistible демонстрируют сочетание силы, уверенности, сексуальности и чувственности в идеальной современной женщине.

Парфюм Very Irresistible создал новое направление в мировой моде – благодаря ему в таком векторе начали работать многие бренды, что привело к появлению настоящей новой эпохи, ароматом которой и стали духи Very Irresistible.

1992: Марк Джейкобс переносит на подиум реальную жизнь

Марку Джейкобсу хватало харизмы и бунтарства, чтобы в начале 1990-х сначала возглавить американский бренд Perry Ellis, а потом с треском из него вылететь. К скандально «гранжевой» коллекции весна-лето 1993 руководство оказалось просто не готово. Все остальные, впрочем, тоже.

Клетка, игры с пропорциями и силуэтами, мятые платья — все будто из пригородной комиссионки. Эти вещи должны были произвести фурор на нью-йоркской Неделе моды, где в ту пору, как, собственно, и в музыке, происходила смена караула. Но все вышло иначе. Марку потребовалось тридцать минут, чтобы стать костью поперек горла высокой моды. А он всего-навсего возвел на пьедестал нечто доступное всем — отражение молодежной субкультуры, которая тогда благоухала.

К слову, в июле Марк Джейкобс примет участие в интерактивной онлайн-конференции Forces of Fashion. У вас тоже есть шанс присоединиться к ежегодному саммиту Vogue и поучаствовать в дискуссиях и нетворкинг-сессиях c профессионалами мира моды. Приобрести билеты можно на сайте мероприятия. 

Perry Ellis весна-лето 1993

Conde Nast Archive

Свои проекты

Становление Юбера как дизайнера пришлось на эпоху стиля New Look. Он первым предложил широкой публике так называемое платье-мешок, созданное в противовес силуэту «песочные часы». Наряд не имел подчеркнутой талии и скрывал очертание женской фигуры. На смену тяжелому кутюру пришел комфорт.

Ключевой предмет гардероба 60-ых годов платье-футляр — также изобретение Живанши. Такой наряд полюбили за функциональность. А после использования для пошива дорогих тканей и вышивки оно вообще вошло в высокую моду.

Живанши последовал примеру Пьера Кардена и пополнил свое производство линией мужской одежды.

В конце 80-ых Юбер продает свой бренд концерну LVMH, но продолжает заниматься разработкой модных концепций. Он до последнего не изменял своему принципу: не оглядываться на постоянно меняющиеся тренды.

Живанши работал до 1995 года. Будучи аристократом, он заранее почувствовал момент, когда следует уйти и сделал это в лучших традициях: после завершения модного показа. После Юбера Дом моды его имени возглавляли такие маститые модельеры, как Джон Гальяно, Александр Маккуин, Жюльен Макдональд и Рикардо Тиши.

«Необходимо знать, когда пора остановиться. В этом и заключается мудрость жизни», — прокомментирует свое решение модельер.

Он скончался в 2018 году во сне в собственном замке через 3 недели после 91-ого дня рождения.

Золотой век модного дома

Лишь достигнув высот в мире высокой моды, Живанши решился на эксперименты со стилем. В 1973 году он выпускает первую линию мужской одежды, а чуть позже — первый мужской аромат «Givenchy Gentleman». Кроме того, он участвует в создании костюмов и декораций для Большого театра. Разрабатывает дизайн и стиль для сети отелей «Hilton» и даже принимает участие в оформлении автомобиля Rolls Roys. 50-е и 60-е годы можно смело назвать эрой Givenchy. Именно в ту пору стиль модного дома пользовался наибольшей популярностью.


Мужской парфюм

Элегантный стиль дома Givenchy стал общепризнанной классикой и воплощением безупречного вкуса.


Популярные модели сумок Givenchy


Линия декоративной косметики

Сам Юбер работал над созданием каждой коллекции своего модного дома до 1995 года, когда решил отойти от дел. Мастер уединился в своем поместье и лишь изредка работал над индивидуальными заказами.

Рост империи Givenchy

Наибольшее влияние на мужскую моду Юбер де Живанши оказал не дизайнерскими решениями, а бизнес-маневром – тем, что ему посоветовал его наставник в мире высокой моды. Обеспокоенный тем, что художественная целостность его Дома Моды может быть поставлена под угрозу из-за коммерческого интереса, он действовал по совету Кристобаля Баленсиаги: Givenchy стоит заключать лицензионные сделки на использование своего логотипа и фирменного стиля. Это решение породило первую парфюмерную линию Givenchy, лицом которой, конечно, стала Одри Хепберн. Вскоре после этого произошел запуск мужской линии, Givenchy Gentleman, за ней последовали коллекции очков, украшений, косметики, часов, а на пике тренда «автомобилей от кутюр» появился прототип Lincoln Mark V от Givenchy.

Бобби, Джеки и Тед Кеннеди на похоронах президента Джона Ф. Кеннеди в Givenchy

Возможно, это решение позволило Живанши специализироваться на выпуске коллекций-от кутюр до середины 90-х (при последующих главах Дома центральное место заняла готовая одежда), но все крупные модные дома начали в точности копировать модели Givenchy. Без Givenchy не было бы солнцезащитных очков от Armani, одеколона от Burberry и шлепанцев от Gucci.

Уильямс поддерживает устойчивое развитие не словом, а делом

Учитывая, что ALYX придерживаются принципов устойчивого развития, можно ожидать от Уильямса аналогичных инициатив и в Givenchy. В июне 2019 года бренд Мэтью также начал использовать технологию блокчейна: теперь бирки на некоторых товарах сопровождаются специальным QR-кодом, просканировав который вы сможете узнать всю историю создания вещи — где добыли сырье для производства ткани, на какой фабрике она была сшита, как именно ее транспортировали и так далее. Кроме того, каждый, кто работает с ALYX, должен подписать этический кодекс бренда, в котором обозначены принципы социальной и экологической ответственности.

Новое веяние


С мировых подиумов

С 1996 года коллекции дома Givenchy разрабатывают другие дизайнеры: сначала пост занял эпатажный Джон Гальяно. Спустя полтора года — бесспорный infant terrible моды Александр Маккуин. После него — Джулиен Макдональд, прославившийся фразой: «Мне нравится все броское, эпатажное, находящееся на грани дурного вкуса», и Освальд Ботенг. Стиль этих дизайнеров шел в разрез с идеей самого великого кутюрье — не эпатировать, а украшать. Возможно, поэтому сам мсье Живанши перестал интересоваться судьбой созданного им модного дома. Надежду на возрождение духа модного дома дает Рикардо Тиши, главный дизайнер дома с 2009 года. Именно он пытается вернуть стиль великого мастера в новые коллекции.


Костюмы модельеров дома моды Givenchy


Обувь от модного дома Живанши

Стиль золотого века дома Givenchy и его успех так никому и не удалось повторить. Однако имя Юбера Живанши навсегда вписано в историю моды, наряду с такими мастерами, как Коко Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран. Элегантность, созданная им, никогда не перестанет быть актуальной — так же, как и истинная красота женщины.

Символ «Пи»

Он во все столетья был окружен бесчисленным множеством мистических легенд. Это тайный знак, объединяющий прошлое и будущее, гармонию и нирвану. Мужской аромат Givenchy Pi понравится и женщинам, ведь создан он на контрастах, которые так притягательны для представительниц слабого пола. Верхние ноты парфюма презентованы апельсином, нероли, настурцией вместе с более насыщенными оттенками полыни, розмарина и сосны. Середина композиции включает только одну ноту – гваякового дерева, она придает аромату домашний, интимный комфорт. Тонкий и изысканный шлейф говорит о применении миндаля, коричневого сахара и легчайшей неуловимой ванили.

История бренда очков Givenchy

Бренд создан Юбером де Живанши в 1952 году, представив в Париже свою первую коллекцию юбок и блузок с рукавами-фонариками. Уже через два года модельер запустил люксовую линию одежды Givenchy Universite. В 1957 году был презентован первый аромат бренда. В качестве рекламного лица компании в это время выступала известная актриса Одри Хепберн. Она сильно способствовала развитию торговой марки и росту ее популярности.

В 1988 году Живанши продал свою фирму, но продолжил трудиться в ней. В середине 90-х он решил уйти в отставку. Но история его фирмы на этом не закончилась. Его место занял дизайнер Джон Гальяно. Руководство попыталось модернизировать торговую марку. В нем появились новые черты, характерные для современной моды.

Сегодня бренд Givenchy — это сочетание французской классики и американской свободы. Компания выпускает одежду, парфюмерию, аксессуары. Солнцезащитные очки и оправы «Живанши» пользуются спросом у знаменитостей и не только.

Новое веяние

С мировых подиумов

С 1996 года коллекции дома Givenchy разрабатывают другие дизайнеры: сначала пост занял эпатажный Джон Гальяно. Спустя полтора года — бесспорный infant terrible моды Александр Маккуин. После него — Джулиен Макдональд, прославившийся фразой: «Мне нравится все броское, эпатажное, находящееся на грани дурного вкуса», и Освальд Ботенг. Стиль этих дизайнеров шел в разрез с идеей самого великого кутюрье — не эпатировать, а украшать. Возможно, поэтому сам мсье Живанши перестал интересоваться судьбой созданного им модного дома. Надежду на возрождение духа модного дома дает Рикардо Тиши, главный дизайнер дома с 2009 года. Именно он пытается вернуть стиль великого мастера в новые коллекции.

Костюмы модельеров дома моды Givenchy

Обувь от модного дома Живанши

Стиль золотого века дома Givenchy и его успех так никому и не удалось повторить. Однако имя Юбера Живанши навсегда вписано в историю моды, наряду с такими мастерами, как , Ив Сен-Лоран. Элегантность, созданная им, никогда не перестанет быть актуальной — так же, как и истинная красота женщины.

Юбер де Живанши (полностью его имя звучит как граф Юбер Джеймс Марсель Таффен де Живанши) предлагал заказчицам исключительные творения, смешивая традиции и современность. У него одевались Мария Каллас, Марлен Дитрих, Грета Гарбо, Грейс Келли, Жаклин Кеннеди Онассис, императрица Фарах Пехлеви, баронесса Полин де Ротшильд.

Склонности к моде

У мальчика рано развился эстетический вкус. Юбер де Живанши был всегда готов любоваться цветущими садами, декором зданий и коллекцией бабушки, которая собирала самые неожиданные предметы и сохраняла обрезки тканей, из которых шила платья. Лоскутки лежали в большой шкатулке, которую с замиранием сердца открывал ребенок. Он часами разбирал разноцветные кусочки и красиво их раскладывал, тщательно подбирая один к другому. Он неосознанно искал их совмещение по фактуре и цвету. В пять лет он, закрыв глаза, на ощупь отличал, зная все названия, гладкий сатин от бархатистого велюра.

Самым любимым материалом был бархат. Когда Юберу было десять лет, он вместе с мамой пошел на ярмарку. Из павильона с выставленными модными платьями он не желал выходить. Ему хотелось со всеми подробностями рассмотреть каждое из выставленных платьев. Это были произведения известных в то время кутюрье. Оказалось, что он сам хочет придумывать прекрасные наряды, еще лучше тех, что он видел. Мать же видела его юристом, но детское увлечение не прошло.

Легкость и игривость Givenchy Play for Her

В 2010 году история, начало которой было положено Givenchy Very Irresistible, продолжилась, однако на этот раз гордость и безграничная сила уступили веселью, легкости и беззаботности, которые несут в себе эти духи.

https://youtube.com/watch?v=u4v9etXHs8I

Этот аромат, который для краткости обычно называют Play, представляет собой женский вариант духов Play for Him, которые были созданы годом ранее. Как это обычно происходит, второй вариант оказался намного популярнее первого и женские духи, получившие название Givenchy Play, обрели всемирное распространение.

Поменялось и лицо компании – на смену Лив Тайлер, которая представляла серию Very Irresistible, пришла французская модель Анаис Поулиот, которая стала воплощением образа молодой девушки, для которого и создавался парфюм Play. Будучи хрупкой, нежной и несколько застенчивой, она, вместе с тем, очень игрива, свободолюбива и активна. Именно такой себе представляют целевую аудиторию нового аромата создатели Givenchy Play for Her.

Под прицелом на этот раз оказались не взрослые женщины, которые знают, чего они хотят от жизни, а юные девушки, для которых такие духи могут стать одним из способов найти свое счастье в жизни.

Наиболее узнаваемым элементом, которым обладают духи Play for Her, является аромат древесины Амириса – экзотического растения, отличающегося необычным пряным запахом. Кроме того, парфюм несколько смягчен мускусом, который создает оттенок некоей серьезности, почти неразличимой под основными тонами. Для Givenchy Play ими являются:

  • ирис;
  • лакрица;
  • персик;
  • белая смородина.

Такая композиция на первый взгляд немного эклектична, однако на самом деле она запоминается ничуть не хуже, чем различные оттенки роз в Very Irresistible. Парфюм Play for Her намного лучше раскрывается на коже, дополняя естественный запах, а не полностью маскируя его, что создает приятное ощущение естественности и необычайную сексуальную притягательность.

Как и в случае с Very Irresistible, оригинальный женский парфюм, названный Givenchy Play, стал родоначальником целой серии ароматов, которые вобрали в себя лучшие тенденции современной моды. Посмотреть, какой парфюм вы можете приобрести в настоящий момент, достаточно просто – для этого необходимо лишь посетить сайт модного дома, на котором представлена полная ассортиментная гамма Play for Her с указанием различий ароматов.

При этом можно провести параллели с Very Irresistable– каждый аромат отличается лишь несколькими новыми нотками, которые делают женский парфюм индивидуальным, и, в то же время – узнаваемым.

Поменялся и образ флакона – теперь эти женские духи упакованы в небольшой плоский сосуд, который имитирует цифровой MP3-плеер. Сходство, которым обладает парфюм с электроникой, подчеркивается также символом Play, который выделен на фоне «кнопок» прямой и обратной перемотки. Он знаменует собой перемены, которые несет этот парфюм – теперь во главу угла ставится не прежняя серьезность, а игривость и легкомысленность.

Женский образ, который дополняют эти духи, становится активным участником цифровой эпохи – теперь это девушка, которая обладает индивидуальным взглядом на мир, девушка, которая в любой момент способна нажать кнопку Play в своей жизни, чтобы заставить ее играть всеми цветами.

 925 total views,  2 views today

Личная жизнь

Несмотря на то чудовищное количество времени, которое де Живанши и Хепбёрн проводили вместе, а также нежные объятия двух творческих персон перед фотокамерами, их отношения были по-дружески платоническими. Кутюрье шил наряды для двух свадеб Одри, а также одевал по торжественным случаям ее сыновей.

Embed from Getty ImagesЮбер де Живанши и Одри Хепбёрн

Личная жизнь мэтра моды не сложилась, он так и не женился и не завел детей. Желтая пресса, пытаясь выяснить причины его холостяцкой жизни, подозревала его в нетрадиционной ориентации, дизайнеру даже приписывали роман с Баленсиагой. Однако подтверждений тому никто так и не предоставил.

Мужские духи Живанши (Givenchy), фото флаконов

Юбер начал создавать ароматы и для джентльменов. В 1959 родился парфюм Vetiver Monsieur. Он оказался настоящим отражением своей эпохи и произвел колоссальное впечатление на публику.

С тех пор бренд стал направляющим в меняющейся моде парфюма и гламура. Его коллекция постоянно обогащалась новыми волшебными запахами. Полвека неустанного процветания и создание 104 великолепных ароматов говорят об успешности предприятия сами за себя. Парфюмы и сейчас очень популярны и востребованы, и тенденции к понижению спроса не существует, причем как у слабого пола, так и у мужчин. Эти шедевры делают ударение на элегантности настоящих джентльменов.

Парфюмерия гениального Живанши – уникальная, элегантная, еще не одно столетие станет радовать людей незабываемыми запахами.

Букеты для каждого варианта дизайнер подбирал самостоятельно, и в каждом из них очевиден неповторимое сочетание. Логотип Givenchy похож на наскальные иероглифы и называется «Кодом Живанши». Логотип сделан из заглавной буквы фамилии Юбера, написанной четырежды. Буквы как бы двигаются вдоль квадрата. Сам он верил, что это символ гармонии и равновесия.

Французская марка с блеском и помпой завоевала весь мир. Юбер всегда в своем творчестве стремился к совершенству. Это и есть главная причина успеха – каждодневный кропотливый труд в сочетании с непревзойденным талантом.

Для сильной половины своей публики дизайнер запахов предлагает большой ассортимент духов. Каждый флакон предназначен для того, чтобы подчеркнуть особенное качество его обладателя – целеустремленность, уверенность в себе, страстность и чувственность или брутальность и холодный расчет.

Остановимся подробнее на некоторых моделях.

Уход великого модельера

В 1995 году великий кутюрье, который на то время уже продал свой Дом моды, уходит с работы. Он перестает заниматься модой, создавая эскизы для марок, занимается ландшафтным дизайном, а его детище начинает лихорадить. Сначала на посту креативного директора в течение года будет работать Джон Гальяно, затем Маккуин, Джулиан Макдональд.

Наконец в 2005 году появится итальянец Риккардо Тиши. Он будет стараться восстановить почти утраченное обаяние Живанши. В 2008 году его коллекция получит самые престижные отзывы критиков. В свой инструментарий он введет черный цвет, выразительные перья, воланы, шнуровки, массивные цепи. Позже появится кожа с блеском, черный бархат, клепки, что будет придавать коллекции готических ноток.

В своей последней работе Тиши, как говорил он сам, делал почти точные копии эскизов Живанши. Возможно, так он хотел вернуть изделиям простоту и элегантность великого кутюрье. Несомненно, мир моды смог перевернуть Юбер де Живанши. Биография его еще пишется. Великий 89-летний кутюрье сейчас проживает во Франции.

Классик Высокой моды Юбер де Живанши родился в 1927 году во Франции. Отец будущего кутюрье был летчиком и состоял в числе первооткрывателей воздушных полетов. Мать была портнихой. Отец Юбера Люсьен де Живанши погиб во время одного из полетов, когда мальчику было три года и, не смотря на желание покорять небо, юноша отказался от мечты по просьбе матери, которая боялась потерять сына и мечтала, чтобы Юбер стал юристом.

В 17 лет Живанши начал интересоваться модой, это было неудивительно, ведь с детства молодой человек был мечтателен и обладал необычайным воображением. Как только Франция была освобождена от фашистов, Юбер поступил в парижскую Школу изящных искусств. Свое мастерство Живанши оттачивал будучи подмастерьем у самых известных французских кутюрье: Кристиан Диор, Робер Пьяже, Эльза Скьяпарелли, Жак Фат, Люсьен Лелонг.

Эльза Скьяпарелли увидела в Живанши гораздо больший потенциал, чем помощник дизайнера и доверила ему управление одним из бутиков.

Louis Vuitton

ru.louisvuitton.com

Louis Vuitton – класс люкс! Этот бренд нигде не увидишь по скидке, в акциях или duty-free. Только фирменные бутики и ручная работа.

История этого легендарного бренда начинается в далеком в 1854 году. Создал компанию человек по имени Луи Виттон.

ru.wikipedia.org

Луи был учеником мастера, который кроме столярного дела, занимался еще и изготовлением сундуков. Благодаря своему упорству, неплохим навыкам и умению работать руками, Луи очень быстро овладел мастерством производства подобных вещей, и вскоре придумал новую модель чемодана с крышкой, которая открывалась сбоку. В то время, привычная нам вещь произвела огромное впечатление на всех людей.

Так, модный дом начал свою продукцию с сумок, дорожных чемоданов Louis Vuitton, кошельков и рюкзаков LV. Еще в то время все изделия делались с очень качественной кожи и тканей!

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Идеальная обувь
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector