Stella McCartney: не славы ради
Стелла Маккартни – лучший друг природыФото: vogue.com
Наверное, именно с этого названия начинается большинство статей о самых экологичных брендах. И это максимально справедливо, ведь Stella McCartney фактически зарождался как экобренд. Основательница дома Стелла Маккартни известна своим трепетным отношением к экологии и живой природе. Она является защитницей животных, членом организации PETA и вегетарианкой. И, кажется, даже на создание собственного бренда Стеллу подтолкнуло искреннее желание показать миру моды, «как можно иначе».
Stella McCartney стал альтернативой уже существующим люксовым брендам с их устоявшимися принципами производства. И хоть саму Маккартни неоднократно критиковали за отсутствие дизайнерского таланта, она не останавливалась на полпути. В коллекциях бренда вы не встретите ни натуральную кожу, ни натуральный мех. Но это лишь верхушка айсберга! В производстве Stella McCartney не используют сильнодействующие красители и постоянно находят все более безопасные альтернативы привычным материалам. Органический хлопок, регенерированный кашемир, биоконструированный шелк… Даже сложно представить, что еще может придумать Stella McCartney, чтобы защитить живую природу от простой человеческой жадности.
Katharine E Hamnett
(Великобритания)
Для Катарины Хэмнетт дизайн всегда был средством политического высказывания: достаточно вспомнить футболку с надписью 58 % DON’T WANT PERSHING, которую она надела на встречу с Маргарет Тэтчер, протестуя против размещения ракет на территории Англии. Однако бревна в собственном глазу она не замечала вплоть до конца 90-х годов, пока не съездила в Мали, на экскурсию по хлопковым фермам. Ужаснувшись увиденному, Катарина тут же развернула кампанию по воспитанию индустрии, но, осознав тщету собственных усилий, просто разорвала контракты со всеми поставщиками.
В 2004 году Хэмнетт заново запускает свой бренд — на сей раз на этичных началах (недаром в его названии появляется буква E). С тех пор Катарина имеет дело только с органическим хлопком, произведенным в соответствии с принципами fair trade, и с поставщиками, достойными ее доверия. И главное — отныне она полностью контролирует производство и сотрудничает только с единомышленниками. Так, в этом году дизайнер создала линию украшений из «этически добытых» золота и бриллиантов для бренда Cred — первого европейского fair-trade ритейлера драгоценностей, а также представила капсульную коллекцию пляжной одежды для Yooxygen — совместного проекта Yoox.com и Международного Зелёного Креста. Стоит отметить, что на неприязненное отношение и жесткие высказывания Катарины в адрес фэшн-сообщества последнее отвечает ей взаимностью.
Выбор места и идеи проведения экоторжества
Проводить экосвадьбу желательно на природе. Это могут быть арендованные беседки в парке, поляна у озера, веранда деревенского дома, яхт-клуб или даже поле для гольфа. Если помещения рядом нет, стоит разбить шатры или натянуть тенты, чтобы можно было спрятаться от дождя и ветра.
Лучшее время для экосвадьбы – поздняя весна или ранняя осень. В это время природа сама создает декор, остается лишь правильно его использовать.
Для экосвадьбы можно выбрать стиль рустик или эко-шик. Главные идеи и принципы этих направлений не противоречат друг другу.
Хорошая традиция на свадьбе под девизом «Бережем природу» – высадка деревьев. Даже существует поверье: пока дерево, посаженное в день свадьбы, растет и крепнет, растет и крепнет молодая семья и отношения в ней. Кроме того, таким образом новобрачные показывают сознательную заботу о природе.
Развлекать гостей можно шуточными спортивными соревнованиями и творческими конкурсами. Для музыкального сопровождения лучше всего подойдет живая инструментальная музыка. Техно-дискотека вряд ли органично впишется в тему единения с природой.
Паре, запланировавшей провести свадьбу в стиле эко, следует предупредить об этом гостей. Подарки молодоженам должны соответствовать торжеству. Например, не стоит дарить цветы в пластиковых обертках. Некоторые пары решают вопрос подарков просто и смело: открывают счет в банке и обозначают цель (например, собрать деньги на отпуск или на ремонт). Экологично и практично.
Цветовая гамма
Ведущий цвет торжества должен быть спокойным и естественным, близким к природе. На эту роль хорошо подходит зеленый, бежевый, коричневый, серый. Не запрещены яркие, природные акценты – синий как вода, желтый как солнце, красный как цветы.
Что может испортить декор в эко стиле:
«Недостиль». Я думаю, каждый из вас видел примеры таких работ, когда непонятно, то ли рустик, то ли эко, а что-то от прованса, и даже от шебби-шика. И даже невеста может быть довольна! Но, уважаемые декораторы, смесь разнородных «декориков» на спиле, перевязанным атласной ленточкой – это не стиль эко!
Неверный выбор площадки. Стандартный full set атрибутов эко стиля (корзинки, ящики, спилы, пеньки, флажки и мешковина) в классическом банкетном зале.
«Не в своей тарелке». Пластик, ярко белый цвет, атласные фактуры, стразы… Ваше чутье должно Вам подсказать, что выбивается из контекста и нарушает стилевое единство.
«А я иду такая вся!…». Опытный декоратор не забудет согласовать образ молодых в соответствии со стилем торжества. Классическое пышное платье с корсетом и строгий костюм жениха могут не сложиться в пазл с созданной декораторами картинкой.
Романтичный Эко-стиль
Избыточная урбанизация современной жизни привела к тому, что люди всячески стремятся быть как можно ближе к природе. Проникаясь идеями экологии, мы окружаем себя органическими вещами, питаемся натуральными продуктами и предпочитаем отдыхать за городом.
Прекрасная возможность выражения естественной красоты и гармонии с окружающим миром –свадьба в Эко стиле. Празднование знаменательного события в живописном уголке природы создает легкую и непринужденную атмосферу.
В оформлении свадебного торжества обычно задействованы простые и незамысловатые элементы: льняной полог, кружевные занавеси, деревянная мебель, полевые цветы. Прибавят эффекта древесные пни, рогожа из мешковины, небольшой стожок сена.
Невеста в белоснежном кружевном платье простого силуэта выглядит нежно и трогательно. В ушах и на шее аккуратные шарики розового жемчуга, прическа украшена мелкими цветами. Жених в традиционной темной паре с белой рубашкой, скромен и сдержан.
Комплект необходимых атрибутов, органичные материалы, естественная цветовая палитра создают настоящую атмосферу свадебного торжества. Следование древнейшим народным традициям глубоко проникает в привычный ход событий. Современный Эко-стиль по праву становится новой философией жизни и достойным украшением быта.
People Tree
(Великобритания-Япония)
В отличие от большинства экобрендов, возникший в 2001 году People Tree довольно быстро снискал популярность — в немалой степени благодаря личности его создателя, Сафии Минни, которую принято считать основателем движения «Справедливая торговля» (Fair Trade). People Tree не терпит искусственных красителей и синтетики, предпочитая вторично переработанные материалы. Вещи марки производятся исключительно в странах Юго-Восточной Азии. И если до недавних пор People Tree отличала только этичность, то сотрудничество с Thakoon, Topshop и актрисой Эммой Уотсон, которую сама Сафия отправила в Бангладеш, думается, исправит ситуацию и с собственно продуктом. Остается лишь один вопрос: как туника в стиле печворк из 100%-й шерсти, сделанная вручную в Непале при полном соблюдении законов fair trade, может стоить 70 фунтов?
Что определяет экологичность вещей?
Эко мода построена на нескольких важных принципах ее создания:
- отсутствие вреда для здоровья человека;
бережное использование природных ресурсов при производстве основных материалов;
вторичная переработка сырья;
снижение отходов производства;
наличие на тканях сертификатов соответствия экологическим нормативам;
соблюдение этнических особенностей, традиционных народных техник в создании и оформлении одежды;
отказ от материалов животного происхождения, полученных в результате уничтожения зверей и птиц.
Кроме того, что одежда в стиле эко оказывает положительное воздействие на тело человека, она еще совершенно не вредит окружающей среде. В процессе выращивания сырья исключается применение химикатов и удобрений. Сбор и обработку растений производят только вручную без привлечения синтетических компонентов. Для шерстяных изделий отбирают только тех животных, которые питались исключительно органическими кормами.
Оформление свадьбы в экостиле
Совсем не важно, какое место молодые выбрали для проведения торжества – поляну на берегу реки или ресторан, стилизованный под деревенский дом. Общее настроение создает декор и аксессуары
Здесь тоже не стоит забывать о принципе экосвадьбы – не навреди природе. Запрещен пластик и одноразовые предметы декора. Не стоит уничтожать природные ресурсы, чтобы украсить экосвадьбу.
Декор зала
Для украшения помещения используются натуральные материалы. В качестве декоративных элементов подойдут телеги, бочки, стога сена и т. д. Украсят зал композиции из камней, шишек и ягод, ракушек и гальки.
Для освещения можно зажечь свечи, костры, жаровни. Безусловно, стоит позаботиться о безопасности. Если молодые не уверены в том, что естественное освещение не навредит гостям, лучше использовать приглушенный электрический свет.
Аксессуары
Приглашения и карточки для рассадки можно печатать на переработанной бумаге. Многие молодожены выбирают еще более щадящий для деревьев способ – вовсе не использовать бумагу, а гостей пригласить по электронной почте или лично при встрече.
В качестве сувениров для гостей подойдут маленькие корзиночки с дарами природы: орехами, семенами для посадки или бочонки с медом.
Свадебный букет и флористика
Букет невесты можно собрать из полевых или садовых цветов, добавить в него травы и колосья. Интересное решение – овощной букет. Овощи можно приготовить после свадьбы и съесть.
Для украшения экосвадьбы флористы используют горшечные цветы. Композиции составляют из сухоцвета, листьев, ветвей и ягод.
Свадебный кортеж
Безусловно, свадебный лимузин в праздник природы и естественности не вписывается, поэтому молодожены часто выбирают выездную регистрацию, чтобы не использовать транспорт.
Однако есть вполне экологичные варианты передвижения. Шикарным дополнением экосвадьбы станет карета или повозка, запряженная лошадьми. В принципе запрячь можно любое тяговое животное: от ослика до верблюда. Жених и невеста могут обойтись без повозки и проехать верхом на лошадях. Другой интересный вариант – велосипед или лодки, если есть водоем.
Mark Liu
(Австралия-Великобритания)
Австралиец китайского происхождения Марк Лю — создатель инновационной методики zero waste, предполагающей кардинальные изменения в дизайне одежды и, как следствие, перестройку механизма всей индустрии. Марк долгое время исследовал технологии производства нанотканей, не оказывающих негативного воздействия на окружающую среду. Но в результате, уже переехав в Лондон, представил на Неделе моды радикальное решение проблемы отходов в индустрии, составляющих, по подсчетам экспертов, от 15 до 20 процентов от общего количества расходуемых тканей. Почти бесшовная методика зиждется на выкраивании общего лекала как каркаса модели, который дошивается за счет оставшихся лоскутов. Гарантировать производственный zero waste дизайнеру позволяет компьютерный скрининг: сначала лекала распределяются на виртуальной ткани и только затем в руки берутся ножницы. Что до самого дизайна, то Марк Лю — поклонник геометричных жестких форм и драпировки. Почему — несложно догадаться.
Особенности фотосессии в экостиле
Фотографы, как правило, любят свадьбы в экостиле. На природе полет фантазии не ограничен. Благодаря образу новобрачных и общему настроению торжества получаются нежные и красивые фотографии.
Оборудованный фотоуголок добавит оригинальных и красивых фотографий в коллекцию молодоженов. Для оформления подойдут предметы деревенского быта: бочки, стога сена, велосипеды, коромысла. Декораторы создают арки из живых цветов. Можно подготовить шалаш. Фотосессии могут проходить в конюшнях или на воде в лодках.
Экостиль привлекает молодоженов простотой и в то же время изысканностью. Однако надо понимать, что главная идея такого торжества – забота о природе, а не оформление праздника природными композициями.
Tri’Co Cashmere
Tri’Co Cashmere создавался в России как бренд с английским наследием и эко-приставкой. В производстве коллекций, выдержанных в духе классического британскогодизайна, используется кашемир Внутренней Монголии – глубокий подшерсток с органически выращенных местных коз. Бренд сотрудничает с ремесленными мастерскими со всего мира, в частности, Уругвая: тамошние ремесленники делают лучший в мире жгут. А в этом сезоне ассортимент пополнили сумки из вторично переработанного пластика, что для среднеценового сегмента российского рынка вещь новая.
Кашемировые пуловеры и эспадрильи Tri’Co
Комментарий Лоуренса Макдоннелла, директора марки Tri’Co Cashmere:
Потребитель – и Россия здесь не исключение – хочет быть уверен в том, что эко-одежда не только хороша для их здоровья или сохранения планеты, но и делает их более сексуальными и стильными
Качество продукта, конечно, тоже очень важно, и, чтобы предоставить нашему покупателю 100% натуральный продукт, мы должны быть «эко». К сожалению, надпись «эко» — не самое важное, что ищут наши клиенты
Но все меняется! Кашемир – очень ограниченный ресурс, и мы должны защищать интересы фермеров Внутренней Монголии, поставляющих нам это «мягкое золото». В результате того, что очень многие фермерские хозяйства пострадали за последние годы от суровых зим (целые стада коз просто вымерли), в настоящее время действительно очень сложно производить высококачественное сырье. Но мы не сдаемся.
Rishi: «Людям всё равно, из какого материала сшита вещь»
Экологичность как инструмент для старта
Концепция нашего бренда изначально строилась на принципах экологичности. Одна из важных причин — возможность сэкономить на новых материалах, которые для стартапа было очень тяжело покупать большими объёмами.
Мы создаём одежду из старых джинсов, рубашек и других вещей из денима и хлопка. Мы забираем остатки материалов у различных производств Санкт-Петербурга и школ шитья.
Ещё мы проводим акции по уборке мусора и сортируем свой мусор на производстве, стараясь быть максимально уважительными к нашей планете.
Изображение: Rishi
Хотя у нас мелкосерийное производство, найти нужное количество материалов очень сложно. Даже спустя год после старта бренда мы испытываем те же проблемы — нам нужны необычные оттенки, а на их поиск уходит много времени и сил.
О масштабировании и работе с крупными маркетплейсами
Мы создаём штучные изделия, поэтому не можем зайти на такие маркетплейсы, как Lamoda или Farfetch. Например, наши стандартные корсеты выглядят похожими, но оттенки денима и расположение следов от карманов всегда разные. Из-за этого может быть много возвратов, так как человек получает не то, что увидел на картинке в онлайн-магазине.
Изображение: Rishi
Создавать для больших маркетплейсов лимитированные коллекции и фотографировать их — дорого: у нас нет таких масштабов производства и контент-мейкеров, которые бы могли нам в этом помочь. Думаю, здесь стоит вопрос о масштабировании со всех сторон — как производства, так и бизнеса, и финансового расширения.
Что касается массмаркета, то их коллекции из пресловутых худи распродаются очень быстро. Это значит, что людям всё равно, из какого материала сшита вещь, если есть красивый визуал и качество.
О важности массового просвещения
Подписчики в Instagram очень хорошо относятся к экоинициативам, но, к сожалению, они не наши клиенты. Они разделились на две части: те, кто поддерживает блог, и те, кто покупает одежду за крутой дизайн и отличное качество.
Некоторым покупателям важно, чтобы одежда была экологичной, они живут в Санкт-Петербурге и Москве. Люди из регионов не понимают, зачем тратить деньги в секондах, если можно купить за ту же сумму новую вещь в массмаркете
Чтобы это изменить, я стараюсь популяризировать то, чем занимаюсь: участвую во всевозможных лекциях и просветительских мероприятиях, буду ездить в регионы и рассказывать людям, что апсайклинг и вторичная переработка — это круто. Если в Европе вопрос апсайклинга уже обсудили и перешли к проблемам гендерного неравенства, то у нас всё ещё только начинается. Я верю, что изменить что-то можно только за счёт просветительской работы.
Оформление свадьбы в эко стиле: главные акценты
Ни для кого не секрет, что концепция праздника раскрывается прежде всего в декоре. Каким же должно быть оформление свадьбы в эко стиле? Рассмотрим идеи для разных зон.
Декор столов для эко свадьбы
Декор столов — это и текстиль, и центральные композиции, и посуда, и приборы. И ваша задача — соединить красоту и экологичность, выбирая каждую деталь. Начните с основ — выберите скатерти из натуральных тканей, например, из льна, хлопка, мешковины, рогожки. Их можно арендовать или же использовать в быту после торжества, в том числе перешить и создать новый текстильный декор для дома.
В создании центральных композиций не стоит использовать живые цветы, ведь так вы нарушаете эко-концепцию. Идеальный вариант — это растения в горшках, мох во флорариуме, подвесные конструкции из вьющихся растений. Также для экологичного оформления можно использовать вещи, которые трудно переработать, но которые стали стильным декором — поделки из пластиковых бутылок, старые лампочки и т.п. Из природных материалов используйте шишки, коряги. Не стоит забывать, что эко свадьба может отражать фруктовую или ягодную тематику. Тогда декор можно не выбрасывать, а съесть после праздника!
Отдельный и крайне важный пункт — это посуда, стаканы, бокалы и приборы. Скажите твердое “нет” одноразовому пластику в любом виде и постарайтесь заменить его многоразовой посудой или такой, которая сделана из биологически разлагаемых материалов. Также избегайте одноразовых трубочек для коктейлей, пленки и полиэтиленовых пакетов — все это можно заменить многоразовыми приспособлениями, бумажной и картонной тарой. Кстати, для последней будет совсем не лишним просто на празднике создать пункт сортировки: так вы не только раскроете важный посыл, но и покажете гостям на практике, как просто и приятно жить без лишнего мусора!
Карточки рассадки, план и книга пожеланий
Раскройте концепцию и специфику торжества в симпатичных мелочах. Среди них стоит отметить план рассадки гостей и карточки на столы. Для их создания можно использовать природные материалы — например, листья или камни. На них вы сможете с помощью краски нанести имена и номера.
В оформлении книги пожеланий можно использовать маленькие срезы дерева. Это не в коем случае не означает, что для вашего торжества необходимо спилить многолетнее растение: найти нужный материалы можно на предприятии, которое изготавливает деревянный декор или мебель, а мелкие остатки просто напросто утилизирует. Вы же позволите дереву найти достойное применение: сделайте заготовки — кружки или сердца, на которых гости смогут оставить свои пожелания для вас.
Выездная церемония и ее оформление
Выберите самый живописный уголок на своей праздничной локации! Он и станет местом, в котором вы проведете самую незабываемую церемонию в жизни. В оформлении арки используйте ветви деревьев, которые можно найти в лесу. Можно, к примеру, сколотить их в желаемую форму — буквой “П” или в виде треугольника. Послужить аркой может и красиво декорированные деревья или ветвь одного из них. Используйте эко декор: например, декоративные деревья и растения в кадках, предметы интерьера, старые двери или ширмы — то, от чего прежние хозяева отказались. Позже такой декор можно будет установить, к примеру, на даче — на память и для красоты.
Не забывайте, что эко стиль требует креатива и оригинальности. Сделайте свою выездную церемонию действительно незабываемой с помощью красивых и экологичных традиций. Например, во время церемонии можно совместно посадить дерево — прямо на локации или в кадку, а позже — пересадить в землю сада, парка или леса. Еще один очаровательный ритуал — осыпание пары конфетти. Используйте для создания конфетти не фольгу или бумагу, а лепестки, листья, крупы и т.п.
Фотозона и лаунж зона
Мы умышленно объединили эти две локации в одном пункте, так как оформление в эко стиле может позволить объединить обе зоны в одну. Отличные варианты оформления — качель на дереве, гамаки, отдых на поляне — прямо на пледах. Пусть гости почувствуют единение с природой и насладятся каждым моментом!
Предпочтение естественности
Увлечение экологически чистыми материалами и продуктами проникло во все сферы нашей жизни:
- мы «голосуем» за экотуризм, уезжая в отпуск подальше от цивилизации в безлюдные места;
- предпочитаем экодома современным стекло-бетонным жилищам;
- увлекаемся вегетарианством;
- создаем бижутерию из бумаги;
- конструируем картины из пробок и теннисных мячей.
Мода просто не могла остаться в стороне от этого всеобщего увлечения и представила на суд модной общественности целые коллекции экоодежды.
Предпочтение в экомоде отдаётся чистоте внешнего облика.
Главный приоритет – естественность. Главный принцип – не навредить природе, если мы хотим сохранить ее бесценные запасы.
Именно поэтому так популярны стали товары из экологических материалов:
- экоодежда;
- экосумки;
- экокосметика;
- экоукрашения.
Экомода – не просто предметы одежды из экологических тканей. Экостиль в одежде — целая идеология, образ и стиль жизни.
Melissa
(Бразилия)
Всемирно известный бренд бразильской компании Grendene, умудрившейся в далеком 1979 году сделать носибельные туфли из поливинилхлорида. После того как в 1982 году нью-йоркский Barneys закупил 2 400 пар таких туфель, словосочетание jelly shoes перестало казаться чем-то из области одежды для пляжа. Особенностью обуви Melissa является тот факт, что ее производят из ПВХ нового поколения — Melflex — монопластика, получаемого в результате вторичной переработки и с легкостью перерабатываемого заново. Благодаря Melflex марка Melissa, по сути, решила основную проблему пластиковой обуви, сделав ее удобной, дышащей, гипоаллергенной и нетоксичной. Токсичным нельзя назвать и сам процесс производства: 99 % отходов, включая воду, красители и сам пластик, также подвергаются вторичной переработке. Melissa привлекает к работе именитых дизайнеров вроде Вивьенн Вествуд (для Anglomania), Александра Херчковича и Жан-Поля Готье. Последний представил свою модель на ремешках совсем недавно, летом прошлого года.
Stella McCartney
(Великобритания)
Стелла Маккартни по праву считается пионером экодвижения в сфере люксовой моды, ведь этических принципов — не использовать кожу и натуральный мех, постоянно увеличивать присутствие органического хлопка, навсегда отказавшись от сильнодействующих красителей — она придерживается с момента основания бренда в 2001 году. Со своей социальной ответственностью Маккартни, не употребляющая мяса и вместе с отцом Полом инициировавшая программу Meat Free Monday, дошла до того, что на вопрос о том, как поступить, если меховая жилетка досталась тебе от бабушки, без обиняков ответила: «Держать дома и никому не показывать — иначе ты как бы рекламируешь мех!» Справедливости ради стоит заметить, что заменитель кожи, который использует Стелла, ничем не уступает натуральному материалу. Изумительных свойств подделку, которая, кстати, обходится компании на 70 процентов дороже оригинала, Стелла создает из сочетания эластичного биркифлора (материала из акриловых и полимерных волокон), прочного вегетана (смесь полиуретана и хлопка) и утилизируемого пластика.
На экопроблематику Маккартни подсадила даже Gucci Group, которой принадлежит ее бренд: отныне офисы компании работают на энергии ветра.
Главные принципы экосвадьбы
Из главного принципа – не навреди природе – вытекают некоторые правила и традиции экоторжества.
Как организовать экосвадьбу:
- Отказаться от всего одноразового: посуды, скатертей, лепестков роз, воздушных шаров.
- Полностью исключить пластик.
- Продумать, кто и как будет убирать мусор. Желательно озадачиться сортировкой отходов и сдать их на переработку.
- Не выбрасывать еду – раздавать гостям или заранее договориться с фудшерингом.
- Праздновать на природе.
- Желательно использовать в оформлении живые цветы, а не срезанные.
- Одеться просто и свободно.
- Естественность и натуральность – главная тема стиля.
- При всем желании единения с природой не становиться заложником идеи. Например, если не все гости вегетарианцы, не стоит полностью отказываться от мяса, а сухоцвет в венке невесты, вероятно, будет неуместен.
- Сделать акцент в оформлении. Например, таким акцентом может стать морская тема, тема деревни или елового леса.
- Образ жизни молодых должен соответствовать выбранной для торжества идее, иначе получится не экосвадьба, а стилизованный маскарад.
Почему именно индустрия моды?
Традиционно индустрия моды всегда была основана на линейном подходе, предполагающем модель потребления: произвести — продать — отправить в отходы. В результате эта незамысловатая цепочка привела к глобальному загрязнению окружающей среды и истощению ресурсов. Каждую секунду в мире закапываются или сжигаются текстильные отходы, которые вместились бы в один грузовик. По статистике, средний американец избавляется от 37 кг одежды каждый год. А по миру ежегодно собирается приблизительно 92 млн т текстильных отходов. Уже к 2030 году ожидается, что этот объем достигнет 134 млн т.
Вместе с тем мы стали намного больше покупать — в среднем, сегодня потребитель приобретает на 60% больше текстиля, чем 15 лет назад. В одной только Британии ежеминутно покупается более 2 т одежды, что превышает показатели любой другой страны Европы. А если смотреть глобально, в мире каждый год покупается 56 млн т. Если все будет продолжаться с той же динамикой, то к 2030 это число вырастет до 93 млн т.
Можете себе представить, под каким давлением с такими цифрами находится фэшн-индустрия. Тонны использованных и выброшенных вещей, обуви и аксессуаров оказываются на свалках, хотя с помощью инновационных технологий можно переработать и заново использовать до 95% этих отходов. К сожалению, на сегодняшний день лишь 1% материалов, используемых для производства одежды — это переработанное сырье.
Эко свадьба и выбор локации для нее
Особенная локация для торжества — не единственный, но крайне важный способ раскрыть выбранную стилистику. Естественно, идеальным форматом для экологичного праздника станет сама природа. Но только вам выбирать, насколько далеко от цивилизации вы готовы удалиться: свадьба на природе может состояться и на зеленой территории загородного ресторана, и в поле, и на берегу моря.
Если вы планируете выбрать не ресторан или кафе с красивой прилегающей территорией, а нечто оригинальное, обращайте внимание на окружающую необычную локацию природу. Стоит искать такое место, которое избавит вас от необходимости создавать дополнительный декор — например, заказывать флористику для фотозоны или арки
Пусть деревья, цветы, кусты, красивые пейзажи с водоемами станут главным оформлением вашего незабываемого праздника!
Быть ответственным или умереть
Возрастающий рост потребительского интереса к ресайклингу диктует брендам определенное поведение. У бренда просто не остается выбора, кроме как быть ответственным и стимулировать инновации в переработке, проводить исследования с целью создания новых материалов, модифицировать процессы производства с целью уменьшения вредных выбросов в атмосферу. И, конечно, вести просветительскую работу с потребителем. Последние несколько лет бренды активно призывают покупателей к сдаче в переработку ненужной одежды. Предлагают для этого бесплатную доставку или еженедельные вывозы из дома, организуют пункты сдачи одежды, предоставляют скидочные купоны и прочие бонусы.
Конечная цель всех этих активностей — создать замкнутую систему с цикличной моделью производства, где исходный материал используется заново и перерабатывается снова и снова.
Enamore
(Великобритания-Канада)
Изначально под маркой Enamore Дженни Амброуз выпускала женскую одежду из винтажных тканей, и до сих пор вспоминает, что первой проданной ею вещью был пляжный топ, сделанный из занавески 60-х годов. Однако дизайнер быстро смекнула, что наибольшим спросом пользуется нижнее белье, и мгновенно переориентировала работу своей студии в Бате на голливудский гламур в стиле 50-х. После выставки Estethica на Лондонской неделе моды Амброуз окончательно убедилась в справедливости своего решения. Несмотря на высокую себестоимость белья, производимого из тканей органического происхождения (в основном бамбука, хлопка, шелка и сои), бизнес Дженни развивается быстрыми темпами. Ткани закупаются у сертифицированных поставщиков в Турции, США и Англии, а то, что не удается использовать в процессе производства коллекции, отдается начинающим дизайнерам, с которыми у Дженни налажен тесный контакт благодаря ее преподавательской деятельности.
В настоящее время Амброуз планирует перенести производство в Индию и вернуться в родной Ванкувер, чтобы уже оттуда выходить на североамериканский рынок. Благо, что пин-ап бельё Enamore уже продается не только в Лондоне и Милане, но и в Токио и Сан-Франциско.
Что представляет собой экостиль в целом?
Экостиль в целом – это образ жизни, который включает в себя использование автомобилей-гибридов, работающих не только на традиционном бензине, но и на сжиженном газе, электрическом заряде и даже на биотопливе.
Одежда приверженца экологического образа жизни состоит из эко-тканей. Стоимость таких изделий высока и приобрести данную продукцию могут лишь поклонники определенных брендов. Эко-одежда изготавливается из эко-ткани, например, из хлопка, который был выращен в особых экологических условиях, без примесей химических удобрений. Такой хлопок должен был собираться вручную и обрабатываться по специальной технологии. Длительный и трудоемкий процесс делает эко-ткань очень дорогой, что уж тут и говорить о дальнейшем пошиве изделий! Но, несмотря на очевидную дороговизну, Вы сможете уверенно заявить о своей позиции в экологии. Качество же изделия не всегда может быть превосходным. Зачастую для ручного труда характерно шероховатое исполнение, имеющее некоторые изъяны.
Помимо одежды и автомобилей, полноценный эко-стиль включает в себя и био-косметику, которую просто невозможно встретить в магазине и купить определенную партию. Такая косметика хранится мало времени и конечно же изготавливается вручную. За сроком годности такой косметики следует следить и избавляться от нее в то время, когда она испортится.
Поклонникам экологического стиля необходимо позаботиться и о домашнем уюте – мебели, предметах и украшениях интерьера. Эко-стиль в целом – это полное облачение в экологически чистые вещи.
Ada Zanditon
(Великобритания)
Ада Зандитон — настоящая светская львица мира экомоды. Ее коллекции, которых, к слову, не так много, отличаются изысканными формами (сказывается опыт работы на Gareth Pugh и Alexander McQueen), а бизнес — максимально экологичным подходом. Вещи отшиваются индивидуально, что позволяет экономно расходовать органические ткани, используемые в производстве, а выбор в пользу неорганических материалов возможен только в том случае, если им нельзя найти адекватной натуральной замены.
С момента возникновения бренда в 2008 году Ада работает только с проверенными поставщиками: в частности, для весенне-летней коллекции она заказывала шелк в Vanners — небольшой ткацкой мануфактуре в Саффолке, которая существует с 1740 года. Тогда же дизайнеру удалось поработать с художником Кейт Уильямс, известной своими аксессуарами из вторично переработанного стекла. Специально для показа на Лондонской неделе моды Зандитон и Уильямс подготовили линию геометричных аксессуаров. Перфекционизм во всём — вот кредо Ады, по примеру Стеллы Маккартни напичкавшей свою студию энергосберегающими технологиями и не переносящей азокрасителей. Эти источники развития рака кожи Зандитон, успевшая стать популярной в Бельгии, США и у себя на родине, ненавидит больше всего на свете.
